就PhoebePhilo粉丝流失传Hedi的是个啥！

Phoebe Philo粉丝流失?传Hedi Slimane要对Céline动刀

继Burberry上周发布全新品牌Logo后，业界在议论的同时也把注意力放到了被Hedi Slimane接收后的奢侈品牌C line。

和Burberry的近期频频新动作不同，C line保持了1贯的低调，除宣布Hedi Slimane任命时流露的将推出男装和香水产品外，至今未见品牌有明显举动，而现在离Hedi Slimane首秀只剩1个月左右的时间，业界纷纭猜想C line是不是会是下1个更项目将移师更多中国1线及2线城市换Logo的奢侈品牌。

有观点认为，1向个性强烈的 Hedi Slimane 不会满足于单纯地延续C line以往的格调，而要想迈出改革的第1步，Logo无疑将成为其最好的切口。

在Phoebe Philo的打造下，C line极简风格已深入人心，早已不再是2008年那个定位不清、无人愿意接收的边沿品牌。鉴于Phoebe Philo上任后大刀阔斧的革新举措，乃至有分析人士认为大部份消费者喜欢的其实并不是C line品牌本身，而是Phoebe Philo。

深成心味的是，Hedi Slimane入职后开始对其团队进行大换血，前后任命曾与其合作过的Gaelle Collet为C line 公关和媒体总监，Christie原传播经理Lilian Bard为纽约办事处主管，Maxfield原首席品牌官Peter Utz为C line巴黎总部的高级时装活动总监，2者均为Hedi Slimane在Saint Laurent任职期间的工作火伴。

对Phoebe Philo的设计哲学，在1次媒体采访中她表示，不希望女性成为时尚牺牲品，豪华决不能以牺牲舒适为条件，更不主张女性通过袒露来展现自己的性感，所以她的T台上你几近看不到性感的礼服。

Phoebe Philo还10分善于制造明星手袋，从Classic Box到Luggage Tote，再到Twisted Cabas等。由于特别遭到中国消费者欢迎，爆款手袋还有了昵称如鲶鱼包和笑脸包。

时装评论人Cathy Horyn在为the Cut撰写的评论中表示，Phoebe Philo的离开标志着时尚行业 闲散时光 的消逝，由于她是为慢节奏时尚而生的设计师。

不过，Hedi Slimane现在面对的情况仿佛远比Phoebe Philo当时要复杂，他在加入C line后的1举1动，不管是对品牌Logo还是风格定位的改动，都有可能会让品牌流失近10年来所积累的忠实消费者，对品牌属性带来消耗，需要更加谨慎。

但不管之前的忠实消费者反对与否，带有强烈Phoebe Philo风格的C line将迎来新的大转折。

区分于善于女装和配饰的Phoebe Philo，Hedi Slimane以男装成衣设计闻名。从Ecole du Louvre艺术史专业毕业后他在Saint Laurent任职，1997年被聘请为时尚营销部门助理，期间快速被提拔为设计师，于2000年离开Saint Laurent，随后跟Gucci母团体开云就推出其个人品牌进行独家谈判，但终究与Dior签约，开始他雄心勃勃的男装计划。

在Hedi Slimane的主导下，Dior首个男装系列Dior Homme以超紧身裤、修身外套和优雅细领带等中性风格深受消费者欢迎，被称为 最性感男人 的Brad Pitt结婚时的礼服就是出自Hedi Slimane，就连Chanel创意总监Karl Lagerfeld也为穿下Hedi Slimane 设计的Dior Homme西装，1口气减重40磅。

2012年，Hedi Slimane重返YSL，当时有关他重回时尚界并进军女装市场1事在业界引发轰动。上任后，Hedi Slimane直接将品牌Logo连同名称更换为Saint Laurent Paris，品牌风格也从初期的法式优雅转变成更具Hedi Slimane个人特点的摇滚风格。虽然Hedi Slimane成功将Saint 只有更高Laurent带入10亿美元俱乐部，但其改革举措却让自己成为争议最大的创意总监之1。

为了刺激市场份额提升，Saint Laurent现任创意总监Anthony Vacarello正极力复兴旧版YSL Logo，包括将高跟鞋鞋跟做成品牌字样等，但Hedi Slimane遗留的Saint Laurent Paris烙印依然显得有些为难。

早前美国女装分析指出，Phoebe Philo的离开也许标志着1个幕后大师时期的终止，现在时尚界开始青睐Hedi Slimane这类带有强烈个人风格并善于逾越音乐、摄影、绘画等多领域的明星设计师，其大胆的全面革新能快速为品牌赢得话题热度与销售事迹两重提升。

另有观点认为，在剧烈的市场竞争和严酷的经济环境下，奢侈品牌对商业回报的要求更加直接，这其实不意味着损失创意，而是将创意作为整体架构的1部份，它必须与营销等其他环节实现良好对接与互动。

鉴于Hedi Slimane在Saint Laurent期间对品牌皮具的提振，和他在Dior Homme期间对男士美妆香水部门的推动，C line期望Hedi Slimane的加入能将品牌提升到新的高度。

面对竞争对手开云团体旗下Gucci、Saint Laurent和Balenciaga构成的 铁3角 矩阵，LVMH押注C line几近是势在必行，数字化正成为品牌增长的动力，虽然LVMH团体从不单独公布旗下奢侈品牌的具体数据，但据市场预计，C line去年营业额约8亿欧元，成为最有潜力进入10亿欧元俱乐部的奢侈品牌。

路透社则于早前报导，随着Hedi Slimane的到来，C line年销售额有望翻倍至20亿美元，毕竟仅香水的营业额便可达数10亿美元。

在经过开设Instagram帐号、等1系罗列动试水数字化后，C line首个电商平台已于去年12月5日上线，时尚头条在其官发现，出售的包括品牌经典的服装、鞋履与经典皮包手袋等产品。

据悉，C line电商站会先在法国试运行，今年才会在全部欧洲与美国地区推行，但C line中国版站已全新改版，暂未提供购物功能。另外，LVMH时尚部门于2003年注册了这个域名，至今仍未启用。

奢侈品牌价值依绽放出活泼的生气和4射的光芒托于产品而存在，因此产品的设计改革在品牌重塑中非常关键。不过有分析人士表示，除创意设计，C line未来将会更加重视市场营销。面对全球奢侈品消费的不肯定性， LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault早前也强调，不做市场营销，团体将没法立足于奢侈品市场。

Bernard Arnault曾表示，Phoebe Philo在过去4年中成功带领C line走出窘境，现在C line将翻开新的篇章，这也暗示着LVMH对C line有更大的期待，或将模仿Dior进行数字化和年轻化，刺激收入增长，LVMH将以矩阵品牌对抗迅猛突起的Gucci。

截至目前，C line发言人谢绝对Hedi Slimane在新Logo方面获得安莉芳内衣2012年整体销售按年上升14%的进展发表评论。

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商，全力打造中国服装络招商加盟平台！

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ？

任何企业对利润要求和寻求，可谓永无止境，没有最高，只有更高。最期待的状态应当就是，不花1分钱广...