没了Oversize，你还能爱Vetements甚么？｜异评社

Vetements前阵子又让时尚界炸锅了。

品牌开创人兼设计师Demna Gvasalia宣布：

Vetements将退出时装周！

Vetements秀场，图源 Long 7

Vetements 2017 Fall，图源 Vogue

作为靠暴光度和热度吃饭的牌子，从定价几千元人民币的T-shirt到上万元的Hoodie，想要卖得好，有聚光灯的地方就要抓紧上台，怎样能说退出就退出？

其实严格说起来，Vetements只是不想再掺合4大时装周的官方发布日程。该秀还是会秀，该圈钱还是会圈。

跳出时间地点的限制，本来就善于弄事＋不走寻常路的Demna能玩的更嗨、更酷。比如最新2018春夏男装发布，从巴黎搬回瑞士的Vetements就在苏黎世弄了1场街头戏剧。

Vetements 2018 Spring，图源 wwd

“我觉得厌倦了”，Demna说。

他觉得时装秀泛滥，人们的关注点已不在服装本身。通过相机镜头和手机屏幕看秀，而没有真正用双眼欣赏。同时时装周愈来愈高的频率将媒体、买手和设计师都弄得疲惫不堪。而办1场时装秀的本钱巨大，投资回报率却其实不理想。

1句话：时装周是个贩售梦想的奸商，

花钱不讨好，何必呢！

而且对Demna 现在贩售的新style，

有无模特和华丽的天桥还真...无所谓

Vetements 2018 Spring，图源 wwd

但更让粉丝们心碎1地的是，Gvasalia两兄弟宣布Vetements将不再做Oversize的服装。

在大家刚反应过来跟上脚步，“东欧酷少年”的风范席卷全球的时候，Demna 突然表示：“东欧元素对我来讲已整段垮掉了”。

所以那些凹造型必备、印着标语的大码卫衣要从此消失？感觉爱不起来......

Vetements卫衣，图源 NOWRE

所以，Demna Gvasalia到底多利害？

1句话就让全部时尚风潮随他转？

Demna Gvasalia 图源：Willy Vanderperre

今年6月，Demna Gvasalia 摘得2017年CFDA的国际时尚大奖。掌管Vetements的同时，也担负Balenciaga的创意总监。

Demna曾在比利时的安特卫普皇家艺术学院学习服装，拜师东风日产工作服的款式
安特卫普6君子中的Walter van Beirendonck。

他弟弟Guram（也是Vetements首席履行官）说，Demna在安特卫普是全班第1的学霸，也常面临“买3米布料还是买1个食品罐头”的选择。如果咬咬牙买了5米布料，那末今天连晚餐都别想吃了。

左：Demna；右：Guram

左：Vetements；中：Demna；右：Balenciaga；图源：92to

毕业后他相继在Maison Martin Margiela，Louis Vuitton工作，跟各路大咖共事。在这个进程中，他积累的各种团队合作和品牌运作经验，对往后Vetements 的发展起到相当重要的作用。

“你必须破坏掉甚么才能创造新东西”。

对在前苏联诞生的Demna来讲，童年极度“单1”。除制服还是制服，人人都打扮得1模1样。正是由于如此，他在自己的设计中混进许多不同元素，充满调侃和意外感。

固然有时候也不太容易欣赏。比如这彩虹田鸡是哪一个池塘里跑出来的？

Vetements 2017 S\S 图源：VogueRunway

时尚圈沉寂了这么多年以后，终究又出来1个Vetements，再度颠覆了大家对“好品味”的认知。

Vetements Mens 2017 Fall（上）2016 Fall（下）图源：VogueRunway

Demna不断将各种元素从其原有环境中分割出来，相互融会。渐渐地，人们都开始用“解构主义”评价他，Demna也只好默许了。

超大廓形、不好好穿衣服、安特卫普毕业、曾的任职经历......不可避免地，他总被描写成“很Margiela”。

Demna与他的灵感缪斯兼模特Maud Escudie图源：Colin Dodgson

Vetements 2017 S\S 图源：VogueRunway

这固然是大家对他的赞美，但Demna不开心。

倒其实不是对Margiela这位解构主义大师有甚么意见，Demna解释，而是由于Vetements比起玩概念，更寻求实用性€€€€ Maison Martin Margiela概念化最强的时期销售量却最惨淡，这可绝不是Demna希望产生的。

“最大挑战是让人们选择你设计的东西。”

格鲁吉亚内战爆发时Demna只有10岁，被迫同亲人1起离开故乡，度过了7年流浪般的生活。

Demna Gvasalia 图源：Vogue

虽然没有严重到留下甚么童年阴影，但长时间的流亡确切使Demna变成1个适应力强且很现实的人。“你很早就会学到甚么才是重要的：是生命，是人。”他说。

Demna的设计永久把人的需求放在第1位。他对自己的要求是，创作可以千奇百怪，但终究必须得让人们有买下的冲动。“毕竟说到底，时装是1门生意。”

懂了这样的动身点，就不难理解Vetements 看似刁钻的设计了：1切为了制造话题，用简单直接的信息让人印象深入。

Vetements SPRING 2016 RTW，图源：Vogue，mmia；Huanqiu

花千把块钱买件DHL，顺便帮它打个广告。

这笔看似荒唐的买卖1下把Vetements 推上风口浪尖，更让很多明星潮人趋之若鹜。

火到发烫的“联名款”概念固然也不会放过，从平价运动衫到贵妇款高跟鞋：

Vetements x Reebok，图源：mmia

Balenciaga x Manolo Blahnik，图源：mmia

更利害的地方就在于社交媒体营销，让Vetements 短短3年便火上了天服务员工作服仿古
。

两兄弟将赌注全部押在观念开放且痴迷社交网络的年轻1代，连实体店都不要。Vetements在Instagram创建仅1年多，粉丝从5000涨到了148万，低本钱又快速。

涨粉卖衫固然离不开重量级网红粉丝团，其中“带货王”当属Rihanna和Kanye。

这件黑卫衣也是从Kanye，到Rihanna，再到Kylie Jenner轮番穿:

图源：网易新闻；China时尚

Kendall也是真爱粉，不知道穿过量少件Vetements了

标志性的oversize卫衣实用好穿，又能与当下最屏南工作服厂服工装
酷的街头态度挂钩，自然深受潮人爱好。

图源：Cohim

太长的袖子、膨胀的外套，很容易挂上“青年”和“反叛”的标签，但如果有人将“叛逆”2字盖到Demna头上，他可就不干了：“不管是Vetements还是Balenciaga，都没有在反对任何东西。”

他说，“变得富有争议工作服客户资源
性”并不是品牌目的。

但高调又特立独行，让争议1直伴随Vetements而来。不论是在阴暗的同性恋夜店、喜气洋洋的中国餐馆、著名的蓬皮杜艺术中心，抑或是选在老佛爷大百货走秀，都1再强势霸占时尚界头条。

幸福楼中餐馆，Vetements 2016 S/S，图源：ifeng

蓬巴杜艺术中心，Vetements 2017 F/W，图源：ifeng

Galeries Lafayette，Vetements 2017 S\S 图源：mmia

现在却表示厌倦了办秀？好像不怎样敢信你呢……

Demna Gvasalia 图源：mmia

Vetements是不是真要抛弃Oversize？

又会否回归时装周？1切都未可知。

能肯定的是，Demna没理由在势头正旺之时退出众人视野，所以现在的Vetements必定正在精心准备着新1轮的营销大招。

就问你，钱包准备好了吗？